Valerie Aflalo: ”Att jag är designer handlar inte om att jag varit Fröken Sverige”

Damernas Värld Gulknappen Läsarnas pris röstas fram av Damernas Världs läsare, och i år gick priset till den svenska vardagsglamourens drottning, Valerie Aflalo. Damernas Världs chefredaktör Martina Bonnier åkte hem till designern för att titta in i hennes garderob och prata om den tuffa vägen till framgång.

Annonsen laddas.

Jag trodde att det var once in a lifetime.

Att vinna det prestigefyllda priset Damernas Värld Gulknappen Läsarnas Pris är få designer förunnat. Att lyckas vinna priset en andra gång – då vet man definitivt att det man gör älskas och uppskattas av många modeälskande kvinnor. Designern, och Damernas Världs bloggare Valerie Aflalo vet precis hur det känns!

– Jag fick ju Läsarnas pris 2013 och trodde att det var once in a lifetime, så när Martina ringde och berättade att jag fått priset en andra gång trodde jag knappt mina öron. Det är en härlig bekräftelse på att många människor tycker om och vill bära de kläder jag gör, säger Valerie Aflalo.

Min privata stil har två inriktningar.

Valerie Aflalo startade sitt märke 2005, och hennes mix av bärbart men dressat vardagsmode och ha-begärliga aftonklänningar har under åren gett henne många modeintresserade fans runt om i Sverige. Hennes plagg är en säker genväg till en feminint snygg look som alltid har en touch av glamour, något hon själv är en utmärkt ambassadör för.

Valerie Aflalo bar guldskor från Isabel Marant på sitt bröllop med Johan Törnblom.
Guldskorna från Isabel Marant hade Valerie på sitt bröllop, och nu får de gärna följa med på fest.

– Min privata stil har två inriktningar. Jag har en ettåring hemma, och mammastilen är praktisk fast samtidigt kvinnlig. Då har jag platta skor och inte så mycket siden, men spetstoppar fungerar för min spets är lättvättad. Den andra inriktningen är när jag är på jobbet, mingel, event eller något liknande. Då älskar jag att klä upp mig. Det är jättekul med klackar, kjolar, siden … då får jag vara mig själv. Egentligen skulle man ha två olika garderober.

– Under de senaste fem åren har jag hittat min stil och landat i jeans, boots, stickat och spets. Jag älskar ”vardagsspets”, för spets behöver inte bara betyda fest, och jag älskar bra kvalitet. Jag skulle kunna bli kvalitetskännare. Finns ett sådant jobb?

Tre nyckelplagg till din stil?

– Tvättad sidenblus, jeans, spetsklänning i valfri färg och vida byxor. Jag måste få välja fyra plagg istället för tre!

Valerie Aflalo älskar att designa kläder för fest.
Valerie Aflalo älskar att designa festkläder.

Vilka är dina tre nyckelaccessoarer?

– Boots från Acne studios, de passar till allt, guldpumpsen från Isabel Marant som jag köpte till mitt bröllop och en väska från Chloé som du kan ha både till vardag och fest.

Favoritplagget för fest respektive för vardag?

– Jag älskar att klä upp mig i vardagen, så det är samma sak för mig.

Det har med branschen att göra, man blir dömd efter hur man ser ut.

Du har bara 20 minuter på dig. Hur gör du dig snabbt festfin?

– 20 minuter låter som den normala tiden jag har. Jag har allt på jobbet, som concealer och rouge, då får man direkt en fräschör, samt mascara. Mitt hår är enkelt, jag lockar fram strandlockar. Det bästa och snabbaste tricket för mitt hår är annars Beach day texturizing spray från Unite. Jo just det, en eyeliner gör mycket för ögat. Jag älskar 1970-tals-ögonen! Jag försöker inte se ut som en söt Barbie, fast många tycker att jag ser ut så. Det har också med branschen att göra, man blir alltid dömd efter hur man ser ut. Jag tror verkligen att bloggar och sociala medier har öppnat upp för acceptans. För tio år sedan passade det sig inte att vara söt och jobba i modebranschen. I dag är det mer accepterat, då alla syns i sociala medier och är snygga hela tiden.

Annonsen laddas.

Vilken är din bästa hemmamys-look?

– Det är ett kashmirset med kofta och byxa. Nu är det tyvärr sönder, jag har väl myst sönder det. Jag älskar att mysa med familjen. Mitt liv har mycket glamour så när jag är hemma njuter jag av hemmalivet, goda middagar och samtal.

Valerie Aflalo tror att bloggar och Instagram har förändrat branschen.
Martina Bonnier fick komma ända in i Valerie Aflalos välfyllda garderober och botanisera. Lycka!

Din bästa quickfix när det gäller stil och skönhet?

– Läppglans och rouge i en pigg färg. Jag har ett rouge från Chanel som är rött, tar man bara lite får man en fin fräschör.

Har du något fulplagg som du aldrig släpper?

– Nej, jag släpper allt. Jag har lärt mig av min man att släppa kläder. Förr sparade jag allt, för kläder är mer än bara kläder för mig. Jag ville ha kvar allt, och det skulle hänga framme och inspirera mig även om jag inte använde det. Nu har jag arkiverat plagg i väntan på en walk in closet.

Vad köper du om och om igen?

– Jag köper hellre något som jag kan ha länge än något om och om igen. Fast det är klart svarta handväskor köper jag om och om igen. Jag har precis köpt två nya svarta handväskor så nu måste jag lugna mig.

chloéväska
Den senaste i raden av svarta handväskor är från Chloé.

Vad kommer aldrig in i din garderob?

– Foppa-tofflor. Ingen får ha det.

Vilken är den konstigaste stil du har annammat?

– Min hiphop-period var inte så snygg. Den var när jag gick i 9:an, år 1989–1990. Jag bar väldigt vida Levi’s-jeans i rött eller mossgrönt, en farfarströja och en tjock guldkedja med ett dollartecken på och så lyssnade jag på Vanilla Ice.

Vilken butik går du bananas i?

– Jag handlar väldigt lite i andra affärer än min egen, men när jag gör det blir det hos Nathalie Schuterman. När jag är på resor kan jag spendera lite för mycket pengar i Chloé- eller Célinebutiker. Fast om jag känner att det jag köper kan gå i arv till mina tre döttrar känns det bättre.

valerieaflalo
Martina fick kika in i Valeries magiska smyckesask.

Säg en stilförebild, i historien eller i dag?

– Skådespelaren Elsie de Wolfe tycker jag om, för hon stack ut. Även om jag inte själv vill sticka ut så fascineras jag av kvinnor som Elsie. Och Coco Chanel, för hon visste vad kvinnor ville ha. Hennes lilla jacka vill alla fortfarande ha!

Vilket är ditt bästa knep för hur man klär sig för en dag på jobbet som slutar med jobbmingel eller fest?

– Inga problem, jag är festklädd hela dagen. Svepande vida byxor, fin blus och platta skor som går att byta till klackar och snygg väska på kvällen.

Att jag blev designer handlar mer om min familjebakgrund än att jag varit Fröken Sverige.

Vad är den vanligaste missuppfattningen om dig?

– Det är så många. Att min tid som fröken Sverige fick mig att börja göra klänningar är en av de vanligaste. Så var det inte. Jag är uppvuxen med kläder. Mina föräldrar arbetade i modebranschen, och att jag blev designer handlar mer om min familjebakgrund än att jag varit Fröken Sverige.

– En annan missuppfattning är att min bakgrund som modell innebär att jag har haft det lätt. Men jag har också kämpat, det tufft i klädbranschen. Jag tror inte jag förstod hur svårt och hårt det skulle vara från början, jag är faktiskt stolt över att jag är kvar. Från början var jag bara söt i mitt formspråk, det var som en godisbutik, men i dag är jag mer kvinna och stilen är vuxnare utan att tappa färg och kvinnlighet. Min stil har utvecklats med mig.

Det kändes konstigt att det svenska folket gillade vad jag gjorde och ändå var jag inte godkänd att visa på modeveckan.

Jämför du dig ofta med andra i branschen?

– Jag gjorde det förut. Jag fick kämpa för att komma in i den svenska modeklicken. Det kändes så konstigt att det svenska folket gillade vad jag gjorde och ändå var jag inte godkänd att visa på svenska modeveckan. Men jag var envis och till sist blev jag accepterad också där. Det var en svår tid då jag slog mig fram på alla håll, både att jag inte fick komma in på den svenska modescenen och ekonomiskt, företaget kostade för mycket.

Tvivlar du ibland på ditt utseende?

– Jag gjorde det när jag jobbade som modell. Men med tiden insåg jag att livet är för kort för att vara missnöjd. Utseendet är inte det viktigaste i mitt liv.

valerie1
Det stela guldarmbandet från Vita Fede är en gåva från maken Johan.

Vad finns alltid på ditt skrivbord?

– Min kamera, dator, mobil, papper och penna. Jag skissar hela tiden, sedan lägger min designassistent in skisserna i ett datorprogram.

Hur ser din skönhetsrutin ut?

– Jag gör en mandelsyrapeeling på skönhetssalong var tredje månad. Akademiklinikens produkter är favoriter, jag är noga med produkterna. Akademiklinikens Pure triple peel använder jag om jag ska gå ut någonstans, man får en fantastisk lyster av den. Annars är det concealer från Mac, rouge från Chanel, mascaran Dior show och ögonbrynspensel från Anastasia Beverly Hills som gäller i skönhetsrutinen. Mitt bästa trick är fransförlängning, då slipper man måla. Varje månad försöker jag hinna göra nya fransar.

Vart reser du helst?

– Det finns olika sätt att resa. Med familjen till Spanien eller Frankrike, för där har familjen hus som vi kan bo i. Reser jag själv med min man så blir det Paris. Belle Juliette bakom Bon Marche är favorithotellet, varje våning har en egen doft!

Fakta om Valerie Aflalo

Ålder: 39 år.
Gör: Designer, och bloggare på Damernas Värld
Bor: I Stockholm.
Familj: Maken Johan Törnström och barnen Nicoletta, Bianca och Leonie.
Aktuell: Har vunnit Damernas Värld Guldknappen Läsarnas Pris för andra gången.

Foto: Daniel Stigefelt. Hår & Makeup: Kristina Kullenberg/Adamsky