Mode
Ett tidlöst land men ändå modernt. Det lockade Ralph Lauren att till slut öppna en butik i Sverige. Damernas Värld fick en exklusiv intervju med den tillbakalutade elegansens mästare, mannen som förvandlade livsstil till en affärsidé.
Text: Karina Ericsson Wärn
Foto: Jaclyn Adams
LÄS MER: Stor intervju med Ralph Lauren
- Jag har ju en bild av Sverige, och den handlar om snö, en vacker landsbygd, hantverkstraditioner och en känsla för familjen och ett sätt att leva som är väldigt modernt, fast ändå tidlöst på något vis, säger stjärndesignern Ralph Lauren när vi träffas.
Han har ännu inte satt sin fot här men i vår slår varumärkets första flaggskeppsbutik i Skandinavien upp sina portar på Biblioteksgatan 10, mitt i Stockholms flottaste modedistrikt, Biblioteksstan. Han säger att det är spännande att bli med butik i Sverige trots att han, som förvandlade livsstil till en egen bransch, i dag basar över ett imperium med över 25 000 anställda.
Det började blygsamt med slipsar år 1971 hemma i New York. De var förvillande lika dem som bars på prestigefyllda internatskolor, vilket förstås var meningen. Ralph Lauren kan nämligen allt om kläders magi och makt. Sedan följde herrkläder, smarta skjortor för henne, safariinspirerade kollektioner, barnkläder, doft, Santa Fe-inspirerade plagg, sportkläder, målarfärg, aristokratiska ridkläder. Ja, you name it. Genom sina livsstilsannonser, som vid lanseringen på 1970-talet var ett helt nytt fenomen, har Ralph Lauren dels format vår bild av Amerika, dels fått oss att längta efter något vi inte visste att vi hade behov av. Som en weekend på en dammig ranch iklädd ridbyxor och sandfärgad sidenblus, eller en kväll i en timrad stuga med en knastrande brasa, i skönt slitna jeans och en lånad rutig flanellskjorta. Och någonstans här, i skapandet av bilder som väcker vårt begär efter både ridstövlar och kashmirtröjor i sobert grått, ligger nyckeln till framgångarna. Ralph Lauren förklarar:
- Jag säljer inte bara kläder. Jag säljer en värld, en stil. Erbjuder en livsfilosofi. Jag har alltid trott på det tidlösa, på en klassisk stil, men tillbakalutad. För min del har det aldrig handlat om trender. För mig är mannen som bär kläderna mer intressant. Vart är han på väg, vilken bil kör han, vem är kvinnan han umgås med, vad gör han på helgerna? Jag har aldrig separerat kläderna från livet. Och jag ville att mina annonser skulle skildra olika sätt att leva. För några år sedan körde jag en annons som visade en vit lada, inga modeller, inga kläder. Den bilden sa allt jag ville förmedla vad gällde en känsla av landsbygden.
Stockholm i all ära, häromåret öppnade Ralph Lauren ett magnifikt minipalats på Boulevard Saint-Germain i Paris. Palatset är såväl butik och skrädderi som populär restaurang. Parisadressen anser Ralph Lauren själv vara en milstolpe i karriären. Och det av flera anledningar.
- Alla de stora författarna och konstnärerna, många av dem amerikaner, har attraherats av Paris för dess romantik, historia, kultur och konstnärliga anda. Jag är av naturen en romantiker, alla mina kollektioner har en filmisk känsla och jag kan inte börja skapa en kollektion innan jag har min hjältinna. På sätt och vis skulle man kunna säga att jag skriver via mina kläder. Och vad kan vara en bättre kuliss för mina drömmar än Paris?
Kärleken är ömsesidig, förra året förärades Ralph Lauren franska hederslegionen för sina insatser på området för stil. Medan många designers dammsuger världen i jakt på nya influenser och idéer har Ralph Lauren nöjt sig med att bara höja sin grönmelerade blick en aning.
- Mina idéer uppstår i vardagen. Efter att jag hade gift mig började jag tänka på kläder åt min hustru och för kvinnor. När vi skaffat ett hem och skulle inreda det, men inte hittade vad vi ville ha, började jag fundera på att skapa kvalitetsprodukter för hemmet. Sedan kom barnen, och med dem idéer om barnkläder.
Den rasande stiliga hustrun Ricky, som gärna klär sig i smoking till fest, träffade han 1964 när han skulle till doktorn. Hon stod i receptionen. Barnen är tre till antalet. Medan sonen Andrew jobbar med film driver dottern Dylan en godisbutik i New York, världens största. Sonen David är involverad i företaget Ralph Lauren Corporation. Det är han som sett till att göra imperiet mer tillgängligt genom att utveckla sajten och sköta pr-biten. Sedan 2011 är David gift med Lauren Bush, barnbarn till den tidigare amerikanska presidenten George H W Bush. Vid bröllopsceremonin, som hölls på familjen Laurens ranch i Colorado, var Lauren Bush förstås iklädd en klänning signerad svärfar. En 1920-talsinspirerad pärlbeströdd dröm. På fötterna hade brud och brudtärnor cowboyboots. Kan det bli mer Ralph Lauren än så? Knappast.
Det går inte att komma ifrån att Ralph Lauren gjort en klassresa som heter duga. Föräldrarna var judiska immigranter från Vitryssland och Ralph Lauren, född som Ralph Rueben Lifshitz, växte upp i klassiska arbetarkvarter i Bronx, New York. Pappa Frank hade ett vanligt knegarjobb som målare. Uppväxten var alltså rätt så långt från den exklusiva image vi förknippar med både varumärket och personen Ralph Lauren. Revanschbegär är en stark känsla, har den funnits med som en drivkraft i hans arbete?
- Nja, jag tror att man måste göra det man själv tror på. Och aldrig ge upp eller ge efter för andras åsikter. Man ska inte bry sig om vad andra tycker, inte fundera över om man har fel. Men man ska inte heller vara avundsjuk, aldrig se sig över axeln. Lita till din instinkt, keep going.
Jaha, keep going, lätt att säga för en man som lagt hela världen för sina fötter med sitt avslappnade men luxuösa mode. Fast egentligen tycker Ralph Lauren inte om mode.
- Nej, för mig har det alltid varit en fråga om stil, inte mode. Stil behöver ständigt näring i form av nya idéer och upplevelser. Stil är något personligt, och har inget att göra med mode. Mode går fort över – stil är för evigt.
Dv testar
En trend som återkommer varje sommar är det surfchica strandhåret. Ni vet håret med de där avslappnade vågorna och den lite salta texturen, som om du precis klivit upp ur havet och bara skakat fram ett snyggt vågigt svall.
SÅ ANVÄNDER DU SALTVATTENSPRAY:
1. De flesta saltvattensprayer kan användas i både torrt och
blött hår, vilket förenklar stylingprocessen och gör att du kan fixa strandhår när du vill.
2. Spraya på cirka 20 centimeters avstånd, och se till att vätskan blir jämnt fördelad över hela håret.
3. Du kan antingen föna håret, gärna med hjälp av ett volymmunstycke som du håller still för att hjälpa fram naturliga lockar, eller enbart fingerkamma håret, låta det självtorka och krama fram vågor.
4. Avsluta gärna med ett solskydd för håret om du ska vara ute i solen.
En saltvattenspray, som även kallas beachspray, är en stylingprodukt som ska hjälpa dig att fixa det där eftertraktade strandhåret. DV har testat sju olika saltvattenspreyer och visar efter klicket vilka som var våra favoriter.
SE VILKEN SALTVATTENSPRAY SOM FICK HÖGST POÄNG
SMINK
Till midsommarfesten är det fint att satsa på en somrig makeup. En tydlig trend från vårens och sommarens visningar är att rama in ögat med en eyeliner eller ögonpenna i en färgstark nyans.
Kenzo målade en gul skarp eyeliner på hela ögonlocket och ramade sedan in ögat genom att förlänga linjen i inner- och ytterkanten under ögat. På Stella McCartneys modeller applicerades endast en turkos nyans i ögats nedre innerlinje medan Moschinos Cheap & Chic modeller sminkades i en blå nyans runt hela ögats innerlinje samt i en mjuk tonad linje under ögat. Michael Kors modeller fick ljusa ögonlock som markerades med en knallgrön nyans ovan globlinjen.
SMINKTIPS: Vill du ha en skarp och tydlig linje som i Kenzos makeup är det en fördel att välja en hård ögonpenna. Vill du däremot ha en mjukare linje som är lätt att tona ut är det bra att välja en så mjuk ögonpenna som möjligt. Var även uppmärksam på om din ögonpenna är anpassad för att användas i innerögat så att du inte riskerar att irritera ögat. Vill du ta trenden ytterligare ett steg kan du välja en mascara i samma färg som din ögonpenna eller eyeliner.
Vill du ha fler tips till Midsommar? Vi har valt ut 9 fina festklänningar och 10 sommarklänningar som kan passa till festen. Här finns även sex steg för steg-guider till vackra sommarfrisyrer.
HÅR
Vi har gjort sex enkla steg för steg-guider till hur du gör sommarfina frisyrer till midsommarfesten. Inspirationen är hämtad direkt från catwalken så förutom en vacker frisyr kan du även vara säker på att pricka en av sommarens frisyrtrender.
STEG FÖR STEG-GUIDE TILL HUR DU GÖR FRISYRERNA HITTAR DU HÄR
Guldknappen
Nu släpper vi biljetterna till årets stora modehändelse. Lördagen den 24 augusti är det dags, då går DV Guldknappen av stapeln för 32:a året i rad.
Precis som förra året är det ni läsare som först kommer att få veta vilka som vunnit de prestigefyllda priserna DV Guldknappen och DV Guldknappen Accessoar 2013!
Klockan 14.00 slår vi upp dörrarna till Bryggeriet på Kungsholmen i Stockholm. Dessutom kommer vi – för fjärde året i rad – att dela ut Läsarnas pris, där ni läsare har röstat fram er svenska favoritdesigner. Vi bjuder på mat, dryck och spännande modevisningar i en avskalat elegant industrifastighet, som ägs av Oscar Properties.
NYTT FÖR I ÅR
I år får du som köper biljett till läsargalan chansen att mingla vidare i MQ:s butik i Sturegallerian i Stockholm. Det blir en shoppingkväll där det bjuds på bubbel och där du kan se och har möjlighet att köpa den vinnande kollektionen först av alla! Mer information får du i ditt mejl när du köpt biljett till DV Guldknappengalan.
Biljetterna kostar 395 kr, är du prenumerant är priset nedsatt till 295 kr. Du köper dem H Ä R !
Mode
Nyheter kring designsamarbeten fortsätter att avlösa varandra. I dag avslöjar Lindex att den brittiska designern Matthew Williamson är ny gästdesigner för kedjan.
Matthew Williamson är känd för sina mönster och färgkombinationer vilket även ska prägla kollektionen för Lindex. Designen ska passa både en modemedveten kvinna och den unga fashionistan och kommer förutom plagg även att innehålla accessoarer.
Kollektionen lanseras den 4 oktober som en del i en Rosa bandet-kampanj där 10 % av intäkterna går till kampen mot bröstcancer.
- För mig som designer har det alltid varit viktigt att mina kläder får kvinnor att känna sig vackra och självsäkra. Jag älskar kvinnor och har alltid inspirerats av dem. Därför är jag otroligt glad över att kollektionen kan bidra i en sådan viktig fråga som kampen mot bröstcancer, säger Matthew Williamson.
Efter klicket nedan kan du se större bilder på de plagg som redan nu visas i kollektionen. Här finns även en video till kollektionen.
SE EN FÖRHANDSTITT PÅ KOLLEKTIONEN HÄR
Allmänt
Damernas.se modebloggare och moderedaktör Sania Claus Demina har stor-rensat garderoben och säljer just nu många guldkorn. KLICKA HÄR för att se alla annonser. Det är först till kvarn som gäller och det är fri frakt på allt! Happy shopping!
DU HITTAR ALLA FYND HÄR (klicka):
